Giới thiệu chiến dịch Goodvertisings in Vietnam
Goodvertisings in Vietnam là một chiến dịch nhằm thúc đẩy sự nhạy cảm về giới trong các nội dung quảng cáo tại Việt Nam, được khởi xướng và thực hiện bởi CARE Quốc tế tại Việt Nam và TUVA Communication, với sự tài trợ của Investing in Women. Dự án hướng đến mục tiêu kêu gọi cộng đồng marketers và các nhãn hàng xóa bỏ những định kiến trong quảng cáo và nỗ lực khắc họa chân thực và tích cực hơn hình ảnh của các giới khác nhau trong xã hội hiện đại.
Hoạt động – Sự kiện & Sản phẩm
Từ năm 2020 đến nay, trải qua gần 2 năm hoạt động, dự án Goodvertisings in Vietnam đã lan tỏa đến hơn 500 nghìn người ở Việt Nam, đem đến một góc nhìn mới mẻ khi tiếp cận một quảng cáo của thương hiệu. Các nhãn hàng cũng thể hiện sự thay đổi trông thấy khi triển khai quảng cáo, với con số quảng cáo nhạy cảm giới năm 2022-2023 tăng đáng kể so với giai đoạn 2018-2020.
Fanpage Goodvertisings in Vietnam
Goodvertisings in Vietnam là một chiến dịch nhằm thúc đẩy sự nhạy cảm về giới trong các nội dung quảng cáo. Song hành cùng với các sáng kiến nổi bật trong ngành quảng cáo như UN Women’s Unstereotype Alliance, Kantar’s Getting Gender Right, và Think with Google’s Diversity and Inclusivity Report, mục đích của Goodvertisings là kêu gọi cộng đồng marketers và các nhãn hàng xóa bỏ những định kiến trong quảng cáo và nỗ lực khắc họa chân thực và tích cực hơn hình ảnh của các giới khác nhau trong xã hội hiện đại.
Chiến dịch được khởi xướng và thực hiện bởi CARE Quốc tế tại Việt Nam và Tuva Communication, với sự tài trợ của Investing in Women, một sáng kiến của Chính phủ Australia nhằm thúc đẩy tăng trưởng kinh tế toàn diện ở khu vực Đông Nam Á thông qua trao quyền kinh tế cho phụ nữ.
Trong gần 2 năm hoạt động, fanpage đã đăng tải nhiều nội dung chất lượng nhằm truyền tải thông điệp chiến dịch đến hơn 500.000 người, với hơn 300,000 người đã chia sẻ, tương tác.
Facebook page: Goodvertisings in Vietnam
– Báo cáo phân tích thông điệp truyền thông/quảng cáo
Sử dụng công cụ lắng nghe xã hội (Social Listening) và khung phân tích độ nhạy cảm giới được phát triển bởi Care International Vietnam & Goodvertisings in Vietnam
Goodvertisings in Vietnam đã chỉ ra được những xu hướng tích cực, những điều có thể cải thiện qua dữ liệu tổng hợp từ hàng triệu bài đăng về chủ đề phụ nữ trong các quảng cáo Tết 2022 và Ngày Phụ nữ Quốc tế 8/3.
Khung phân tích độ nhạy cảm giới chia ra 5 mức độ nhạy cảm giới từ Harmful – Bias – Neutral – Sensitive – Progressive đã được sử dụng trong nhiều hoạt động của dự án, nổi bật nhất là Báo cáo “Mùng 8/3: Thông điệp quảng cáo nhạy cảm giới đến đâu?”
Talkshow “DIZZcuss – What the Ads!”:
Chuỗi audio-talk 4 số nhằm tạo ra thảo luận giữa những người trẻ học và làm về truyền thông, quảng cáo với những chuyên gia Giới, chuyên gia Truyền thông, Marketing, Quảng cáo xoay quanh các vấn đề về giới trong truyền thông. Chuỗi audio-talk được thực hiện bởi Goodvertisings in Vietnam, hợp tác cùng Advertising Vietnam trên nền tảng OnMic.
Talkshow thu hút sự tham gia của gần 1000 khán giả sau 4 số, chứng kiến những màn tranh luận bổ ích, đa chiều về câu chuyện giới trong quảng cáo và marketing, được đón nhận tích cực bởi cả diễn giả lẫn khán giả.
Cuộc thi VIETNAM YOUNG LIONS – IN ACTION – PHIÊN BẢN MỞ RỘNG TIẾP NỐI TINH THẦN SƯ TỬ TRẺ
Tháng 08/2022, Vietnam Young Lions – In Action được tổ chức bởi AIM Academy, hợp tác cùng Goodvertisings Vietnam. Vietnam Young Lions – In Action sẽ tập trung vào các vấn đề xã hội đang cần được các marketers trẻ chung tay giải quyết, và chủ đề mùa thi này chính là WOMEN’S EMPOWERMENT – Trao quyền cho phụ nữ.
Những ý tưởng xuất phát từ những định kiến của xã hội lên những người mẹ, người vợ, hay nỗi niềm của những người bố, người con, hay chính góc nhìn của một chiếc máy giặt – nơi chứng kiến tất cả những cảnh sinh hoạt quen thuộc. Từ đó, các thí sinh gửi gắm những thông điệp mãnh liệt về sự ghi nhận, sự sẻ chia, thấu cảm với những áp lực “vô hình” đang đè nặng lên người phụ nữ trong gia đình và kêu gọi hãy cùng san sẻ với những người phụ nữ nhỏ bé ấy. Đặc biệt, có những thông điệp được “xoáy” vào bên trong tiềm thức những người mẹ, kêu gọi họ hãy cho mình quyền được buông bỏ bớt gánh nặng và tin tưởng vào các thành viên trong gia đình.
Hơn 100 đội thi từ khắp đất nước đã cùng so tài, để rồi rút xuống 10 đội, nhóm xuất sắc nhất cùng đem đến những ý tưởng đa dạng, độc đáo về cách triển khai TVC cho nhãn hàng Ariel đảm bảo được thông điệp bình đẳng giới. Cuộc thi với mô hình mở rộng đã thể hiện sự gia tăng về nhận thức của không ít nhãn hàng, thương hiệu trong việc triển khai chiến dịch quảng cáo. Giới và các vấn đề xã hội nói chung đã ngày càng len lỏi vào những khuôn hình, thước phim này, góp phần “định hướng lại” cách người dùng khắp Việt Nam nhìn nhận về giới dưới sự ảnh hưởng của quảng cáo.
Thành tựu
Chiến dịch Goodvertisings đã tiếp cận đến hơn 500 nghìn người ở Việt Nam, thúc đẩy hơn 300,000 người lên tiếng, hành động, trong đó đối tượng người trẻ từ 18 – 25 và 25 – 34 chiếm đa số.
Không chỉ được quan tâm bởi giới làm truyền thông và marketing, hay rộng hơn là cộng đồng quan tâm tới vấn đề giới, giờ đây thông điệp của Goodvertisings đã có sức ảnh hưởng lớn hơn, tiến gần hơn tới việc tác động vào nhận thức trong cuộc sống hàng ngày của nhóm khán giả theo dõi mỗi khi tiếp cận một quảng cáo.
